2 in Condotta Ambientale per il Brodo Pronto Star

Grande trovata commerciale quella del brodo pronto "Star" in tetrapack da 750 ml.
Peccato che merita un 2 in condotta per la sua scarsa ecocompatibilità.

I volumi di imballaggi vengono aumentati di 30 volte rispetto al pratico "dado" in cubetti e non solo: il cartoncino riciclabile del "vecchio" dado sostituito da un prodotto (il tetrapack) considerato secco non riciclbile nella maggior parte dei comuni italiani.

Ne avevamo proprio bisogno????

La distribuzione di campioni gratuiti alla stazione di Milano ci fornisce indicazioni sul cliente target: il cittadino cosi' frettoloso da non rendersi nemmeno conto che per fare il brodo basta aggiungere l'acqua al dado e portare a bollitura nel tempo in cui ci si toglie il soprabito;




Nessuna scusa di praticità per giustificare questa inutile trovata Anti-ambientalista.

La Star avrebbe fatto meglio ad usare la creatività di Leo Burnett ed i 2,5 milioni di euro spesi per il flight di lancio finanziando una campagna per la protezione delle balene e delle foche con un semplice spot finale in cui i balenieri sconfitti si consolavano con un brodino fatto con il dado.....

Si sa che in questi periodi chi non è Green è OUT!!! e fortunatamente non solo per moda...
Ma prima bisognava ammettere che l'idea del brodo pronto è una cag..()...a

Semplificare Semplificare Semplificare

Dopo oltre 13 anni di duro lavoro in azienda mi accorgo che il marketing e la comunicazione devono affrontare giornalmente un avversario temibile;
Questo avversario non è la complessità (come suggerirebbe forse il nostro amico Carlo Mazzucchelli) bensi la complicazione!

E' ormai certo e scientificamente dimostrato che "ogni volta che un'azienda riesce a semplificare un processo (sia esso produttivo che di marketing) cio' si traduce in un vantaggio competitivo ed in un maggiore ritorno sull'nvestimento.

Nel caso specifico del Marketing e della comunicazione delle informazioni commericiali ci sono ancora manager che pensano di poter vendere un prodotto senza che sia chiaro al consumatore di cosa si tratti; esistono ancora siti web aziendali realizzati da "professionisti" dove non sono presenti i contatti dell'azienda.....però le animazioni!!!!

Volendo semplificare possiamo dire che in qualsiasi processo d'acquisto il cliente deve avere chiare:
- le caratteristiche essenziali del prodotto;
- la procedura d'acquisto;
- il prezzo e le modalità di pagamento;
- le garanzie e i dettagli contrattuali per un eventuale rimborso o sostituzione;

Il marketing può enfatizzare alcuni aspetti rispetto ad altri ma tutte le informazioni essenziali devono essere rese disponibili a potenziali acquirenti;

Nell'era della condivisione delle informazioni post web 2.0 quello che non viene detto dall'azienda verrà detto da qualcun altro......

Il mio invito alla semplificazione è quindi un appello all'efficacia ed efficienza che non deve necessariamente sacrificare gli aspetti creativi.

Un esempio virtuoso viene da ING che nel suo recente spot televisivo presenta 8 clienti in carne ed ossa appesi ad un cartellone stradale come "testimoni viventi" di un Buzz sul servizio finanziario... GENIALE!!!!!!!!!! L'idea è firmata da Leo Burnett


All'estremo opposto la campagna martellante della Citroen C3 che fa l'altalena.

In questo caso:
- non si capisce qual'è il messaggio principale;
- il prodotto non viene descritto in nessun modo;
- anche dal punto di vista "emotional" lo spot non sembra trasmettere eficacemente;

Google ChromeOS e la sfida di Google ai sistemi operativi

Google ChromeOS è il nuovo sistema operativo, pensato da Google, che focalizzerà l'attività del PC su Internet. In realtà ci propongono di trasformare i nostri PC in quello che una volta si chamava un "terminale".
Non tutti apprezzano la necessità di gestire i propri dati esclusivamente sul web. Ma a pensarci già adesso affidiamo a Gmail la nostra posta elettronica, ai dischi remoti i nostri backup etc...inoltre è possibile conservare una copia su un hard disk rimovibile..



Il vantaggio di GChromeOS è nella velocità.
Quanti i noi non sono più disposti a tollerare le attese lunghissime (fino ad un minuto) ai quali i nostri PC ci obbligano ogni volta che vogliamo accedere ad un file o semplicemente controllare l'agenda?

Riprogettare il sistema operativo può essere una soluzione ma non penso che la soluzione proposta da Google sia l'unica o la migliore. E' certamente vero che lavoriamo ancora con sistemi operativi non web-centred e ChromeOS sarebbe il primo di una nova generazione..

Hey! Sono un beta-tester di (RE)-Tweeter

Le nuove features che Twitter implementa sono una icona per retwittare ed una utility per filtrare i retweet (limitata ai followers) Provata.. funziona. Non cambierà certo la mia vita ma rende l'applicazione più efficiente.

Accorciatore di URL

Segnalo questo accorciatore di URL: si chiama BitlyBot Web.
Non solo è rapido ed efficace, ma permette di twittare direttamente il micropost.
I like this!

Essere veramente avanti!

Google Waves è ancora in fase di sperimentazione e già nascono le applicazioni ad uso commerciale.
Bisogna ammettere che non tutti sono fermi agli anni 70. ;-)
C'è chi riesce a "cavalcare l'onda" come i viurtuosi del surf sulle acque dell'oceano, facendo del web marketing sperimentazione & business.
Il caso a cui mi riferisco è l'estensione di Amazon per Google wave:
AmazonBot – amazon-withwaves-com@appspot.com – Consente la ricerca di un prodotto e acquisti su Amazon.com.I partecipanti alla wave possono condividere e recensire i prodotti in tempo reale. Es. amazon:toys

Sono veramente forti!

Onda o Tsunami?

Sapevate che l'email è stata inventata oltre 40 anni fa?????

E' difficile valutare quali saranno gli effetti della più devastante "onda" mai abbattutasi sul web.
Tutto comincia con un invito alla versione test di "Google Wave".
L'accesso è immediato i contatti dell'account gmail immediatamente riconosciuti.

E poi?
I commenti su Friendfeed parlano di un ambiente ancora freddo, se non addirittura gelido.
Ma come potrebbe essere diversamente? E' ancora presto...

Si capisce immediatamente che gli sviluppatori di Google Maps hanno fatto Bingo anche questa volta. Le potenzialità del nuovo strumento di comunicazione partecipativo sono legate a questi due fattori di magnitudo 10:

- Sincronicità delle interazioni;
- Esportabilità 100% dei contenuti.

Quale sarà il primo wave mitico della storia di Internet?




Ci sarà certamente un effetto anche sulla blogosfera, resa improvvisamente "fuori ritmo" da una tempestività di reazioni, commenti e interazioni che sono il punto forte di GWave.

Effetto anche sull'Enterprise 2.0 in particolar modo per le PMI che potranno testare strumenti collaborativi base senza necessità di investimenti su piattaforme dedicate.
Sono anche certo che le nuove applicazioni non trascureranno il lato "business" degli spazi collaborativi.

Per chi non è gia sulla cresta dell'Onda basta farsi invitare....

Gruppo Facebook Google Wave Italia
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