Realtà aumentata e Marketing dell'abbigliamento

Prendo spunto da una segnalazione di Andrey Golub su FF per segnalare l'uso potenziale delle tecniche di realtà aumentata nel marketing (certamente Non Convenzionale per il momento) dell'abbigliamento e degli accessori.

Partiamo da una definizione semplice di Realtà Aumentata:

"la Realtà Aumentata è un avanzato sistema di grafica interattiva che permette di miscelare adeguatamente oggetti virtuali con elementi reali raccolti per mezzo di input devices come webcams, microfoni e fotocamere."

Ricordiamo che nella realtà aumentata la maggior parte degli oggetti sono reali, tranne qualche oggetto digitale, che viene aggiunto e inserito nella visuale dell'osservatore come se esistesse realmente, rispettando quindi movimenti e prospettiva.

Il nostro esempio di oggi riguarda un Virtual Fashion Book ancora molto "approssimativo" ma che ci proietta in un mondo reale sempre più mixato con quello virtuale.




La realtà Aumentata verrà sempre più utilizzata non solo nel campo dei "games" ma anche nel Marketing (Convenzionale e Non) e nella Pubblicità.


Le prime applicazioni nel marketing riguardano:

- Packaging interattivo; (fantastica la case History dei mattoncini Lego)

- Sensing and Brand Experiences (con sviluppi nel marketing sensoriale)

- Presentazioni interattive (uso di mascotte e testimonial digitali)

- Applicazioni iperreali nei social networks;

- Widgets iperreali;


Un approfondimento interessante e anche critico ci viene da Roberto Venturini su Apogeonline

Essere veramente avanti!

Google Waves è ancora in fase di sperimentazione e già nascono le applicazioni ad uso commerciale.
Bisogna ammettere che non tutti sono fermi agli anni 70. ;-)
C'è chi riesce a "cavalcare l'onda" come i viurtuosi del surf sulle acque dell'oceano, facendo del web marketing sperimentazione & business.
Il caso a cui mi riferisco è l'estensione di Amazon per Google wave:
AmazonBot – amazon-withwaves-com@appspot.com – Consente la ricerca di un prodotto e acquisti su Amazon.com.I partecipanti alla wave possono condividere e recensire i prodotti in tempo reale. Es. amazon:toys

Sono veramente forti!

Rimini Web Marketing Event 2009

A Rimini il 21 e 22 Novembre 2009 - Rimini Web Marketing Event 2009 - dedicato al web marketing e web analytics. Ovviamente i temi principali ruoteranno attorno alla misurazione dell’efficacia delle campagne di promozione online, ma anche gli appassionati di marketing “non convenzionale” troveranno spunti interessanti da approfondire.

Ospite d’eccezione il guru evangelizzatore di Google Avinash Kaushik autore del best seller Web Analytics: An Hour A Day - Web Analytics: Un’ora al giorno e modello per molti SEO di tutt0 il mondo.

"La banca della Memoria" come strumento di Brand Promotion 2.0

A prima vista sembra la home page di Youtube, ma dopo una prima occhiata emerge chiaro come dietro il progetto della "Banca della Memoria" si nasconda un progetto di alto spessore culturale e foriero di interessanti spunti per chi si occupa di marketing non convenzionale.



Franco Nicola ed i suoi collaboratori raccolgono testimonianze, racconti, episodi di vita vissuta da persone che non arrivano ai media tradizionali (anche se troviamo tra gli utenti anche numerosi personaggi famosi come Giorgio bocca et al.) ma che hanno qualcosa di interessante da condividere.

Il nonno che avresti sempre desiderato puoi incontrarlo virtualmente nel web e approfittare di questa fonte completamente virtuale per scoprire o riscoprire l'umanità che ci accomuna, generazione dopo generazione, negli eventi sconvolgenti o nella sconvolgente quotidianità.

Il progetto si basa al momento sulla pubblicità per mantenere in piedi una redazione esigua, ma i progetti di sviluppo passano attraverso il Marketing non convenzionale.
Le aziende ed i brand potranno raccontarsi attraverso le persone!
Ma, in perfetto stile 2.0, non si parlerà di storia dell'impresa, ma delle persone che le hanno fatte vivere con il loro sudore, con la loro passione e perfino con il loro sacrificio.

E' un modo nuovo di fare Brand Promotion utile specialmente laddove non c'è spazio per progetti complessi come il Marketing tribale.
Agli addetti ai lavori non c'è bisogno di sottolineare come un video particolarmente "emotional" legato ad un brand possa spiccare il volo con effetto virale.

Marketing a parte, complimenti agli ideatori del sito, che annovera diversi personaggi spassosissimi.

Soluzione Open Source X Proximity Marketing

Segnalo questa risorsa Open Source per campagne di Proximity Marketing.
Si tratta di OpenProximity 2.0 e lo potete trovare a questo indirizzo.
Il framework per l'amministrazione è Django. Il programma offre numerose soluzioni per tenere un database dell'operatività e analizzare statisticamente i dati ma soprattutto uno scanning e uploading multiprocesso ed indipendente.

Per chi vuole saperne di più provate qui e nel gruppo di Google

Purtroppo al momento NON posso testare questo strumento e mi piacerebbe molto sentire il parere di qualcuno che lo ha usato.

Invertising NOW!

Questo video riesce in poco più di 100 secondi a scardinare 100 anni di pubblicità "tradizionale".
Ci apre le porte verso un mondo in cui la comunicazione commerciale sarà profondamente riscritta alla luce di nuovi paradigmi basati sugli strumenti tecnologici e soprattutto sull'aspetto "social"del web 2.o!


Paolo Iabichino ha parlato di Invertising al Festival dell'Economia di Trento insieme a Luca Cattoi e Claudio Maffei. In sintesi il cambiamento si orienterà nelle seguenti direttrici:
Commercial -> Content
Communication -> Conversation
Push -> Pull
Monologue -> Dialogue
Consumer -> User
Impactful -> Useful
Execution -> Experience
Contact -> Connect
Promotion -> Education
Global -> Social
Aesthetics -> Ethics
Ability -> Responsibility
Shopping -> Sharing
Persuasion -> Permission

Ringrazio Matteo Brunati per la segnalazione di questo video e per l'infinita quantità di stimoli che fornisce ai miei pigri neuroni.

Digital Signage in Farmacia: Un caso di Successo

Segnalo questo interessantissimo studio effettuato sulla "Video Comunicazione" nel punto vendita attraverso Schermi LCD montati su Totem o appositi supporti nello spazio vendita di farmacie campione in Italia.
Il Digital Signage, così viene definita questa tecnica di Retail Marketing è sempre più diffusa ed utilizzata anche in Italia, mentre in molto altri paesi industrializzati (specialmente asiatici) è di uso comune.
La Pop Corn Media, diretta da Damiano Buscemi ha testato l'efficacia delle videocomunicazioni in farmacia grazie ad un programma dedicato in cui venivano promossi i prodotti di una grande azienda italiana.
I prodotti pubblicizzati appartenevano alla categoria OTC, ovvero senza obbligo di richiesta medica.
La soddisfazione dei clienti (sia i gestori del punto vendita che i clienti della farmacia) è stata al di sopra delle aspettative.

Social Media Marketing - New Tools per FB

I Social Networks offrono grandi opportunità di business a professionisti e microaziende:

NUOVI CANALI DI DISTRIBUZIONE E NUOVI MERCATI
I SN sono già considerati un canale di vendita e diretta e richiedono specifiche strategie di Marketing e Comunicazione (particolarmente sensibili al marketing multi-canale);

COSTRUIRE SINERGIE
Hai una idea ma non sai come e con chi svilupparla? Molte communities di creativi avvicinano chi ha un problema tecnico con chi ha la soluzione più appropriata; Spesso tra i tuoi contatti potrai trovare chi vorrà aiutarti a risolvere un problema tecnico o a metterti in comunicazione con la persona più adatta;

ONLINE REPUTATION TOOLS
Chi non esiste per Google ha perso certamente opportunità di sviluppo personale e professionale.
I Social Networks possono aiutare a promuovere il tuo profilo in rete in special modo se scegli con cura i tuoi contatti e se “gestisci le relazioni” (no ai collezionisti di contatti)

ORGANIZZARE EVENTI
I SN sono uno strumento indispensabile per chi opera nel campo della comunicazione, del turismo o nella realizzazione di eventi; Artigiani e PMI possono ottenere grossa visibilità anche con budget irrisori;
STIMOLI NUOVI DA CHI HA AVUTO SUCCESSO
I SN ti permettono di entrare in contatto diretto con professionisti di successo e creativi in tutti i settori; Attraverso il confronto e la condivisione si possono creare spunti preziosi per lo sviluppo del proprio business;
AAA CERCASI
Il miglior ufficio di collocamento del mondo è a tua disposizione. Sia che tu cerchi od offra lavoro in rete puoi trovare soluzioni ottimali e a basso costo;

Una semplice e gratuita Fan Page di FB può essere già uno strumento di Base per migliorare la visibilità in rete della tua azienda:
Ma con semplici Applicazioni aggiuntive puoi trasformare la tua Fan Page in uno strumento di Comunicazione Aziendale web 2.0 raffinato ed economico:
Fonte: Riccardo Esposito

Abbiamo testato su alcuni di questi tools della società INVOLVER sulla Fan page di Nord Est Creativo.
In questo caso (essendo un'organizzazione non commerciale) le applicazioni sono completamente gratuite. Il Tool per l'aggiunta dei Feed RSS non è disponibile. Gli altri sono operativi.
Purtroppo i costi per i servizi commerciali sono disponibili solo su richiesta.

Tra gli altri strumenti operativi di SOCIAL MEDIA MARKETING ricordiamo:

•Banners e rich media ads
targhettizzati per età, localizzazione geografica e/o interessi;

•
Applicazioni sponsorizzate costruite su community e gruppi esistenti – integrazione di brand;

•
Branded page/profile – possibile integrazione con blog e altri strumenti di tribal marketing;

•

Passa parola senza parole

Questa fantastica illustrazione di Mario Vellandi lascia senza parole.
E' efficace nel descrivere il passaparola nei suoi aspetti positivo e negativo per il brand.
Sembrerebbe che il potere dei detrattori sia molto più forte di quello dei promotori ...ed i frequentatori dei blog sanno bene il potere dirompente di una campagna spontanea ad esito virale generata da un consumatore veramente incaz....
Per cui aziende siete avvisate:
Smettete di fare pubblicità da copertina "patinate" ma poco credibili e cominciate a lavorare sul reale ascolto dei vostri clienti.
Invece di creare false aspettative è meglio generare un plotone di clienti soddisfatti..

Marketing non Convenzionale per la Pillola Blu

Pfizer ci riprova ancora con le sue iniziative di marketing non convenzionale, non contenta dei soliti gadget (a nostro parere già abbastanza fuori dalle righe) come la tazza da tè:



o di questo fantastico portachiavi-portapillole:


La nuova idea è arrivata in occasione del 10° anniversario della vendita del Viagra in Irlanda.

I medici di famiglia irlandesi hanno ricevuto per posta un paio di Boxer con il logo della famosa pillola blu; L'audace iniziativa di mail-marketing avrà lasciato a bocca aperta molti di loro...

Il fatto è stato riportato dall'Irish Time e ci riporta ai tempi in cui un paziente soddisfatto ha portato in giro per le strade di New York un razzo Viagra branded.


Non possiamo giudicare la qualità del capo intimo ne la sua morbidezza ma sappiamo per certo che diventeranno presto un oggetto da collezione....

Il management della grande casa farmaceutica non ha apprezzato l'iniziativa originale e si è subito parlato di un incidente causato dall'inesperienza di un impiegato;
Pfizer ha inviato una busta pre-affrancata per permettere ai medici eventualmente offesi dall'iniziativa di rispedire al mittente il mutandone.
Io personalmente sono certo che solo una minima parte di questi faranno ritorno all'ovile......

Realtà Aumentata per il Marketing e la Pubblicità

Partiamo da una definizione semplice di Realtà Aumentata:
"la Realtà Aumentata è un avanzato sistema di grafica interattiva che permette di miscelare adeguatamente oggetti virtuali con elementi reali raccolti per mezzo di input devices come webcams, microfoni e fotocamere."
Ricordiamo che nella realtà aumentata la maggior parte degli oggetti sono reali, tranne qualche oggetto digitale, che viene aggiunto e inserito nella visuale dell'osservatore come se esistesse realmente, rispettando quindi movimenti e prospettiva.
Per chi vuole una definizione più completa ecco Wikipedia

Ecco un Esempio di proto applicazione per Iphone:



La realtà Aumentata verrà sempre più utilizzata non solo nel campo dei "games" ma anche nel Marketing (Convenzionale e Non) e nella Pubblicità.


Le prime applicazioni nel marketing riguardano:

- Packaging interattivo; (fantastica la case History dei mattoncini Lego)

- Sensing and Brand Experiences (con sviluppi nel marketing sensoriale)

- Presentazioni interattive (uso di mascotte e testimonial digitali)

- Applicazioni iperreali nei social networks;

- Widgets iperreali;

P.S. Non perdetevi lo spettacolare esempio della General Electric
e quello non meno incredibile di Toyota

Strategia Multi-canale per il colluttorio Listerine

Gli amici del pesciolino Nemo nel film di animazione della Pixar dicevano:
Bleah! La bocca umana è proprio una Fogna!!!
Non è così per tutti; mia moglie, ad esempio, si lava i denti 3 volte al giorno!
Io invece sono meno aggressivo anche se non ho una carie all'età di 42 anni.

Adesso dai produttori del Colluttorio Listerine ci arriva una interesante proposta:

"Fai di più per la tua bocca, metti alla prova la tua creatività, e vinci un Week-end a New York!"

Il progetto Listerine 2009 è stato ideato da Jwt che lo ha realizzato assieme a Vox idee per il business.
Il nome del progetto DO-MORE vuole richiamare all'attenzione la necessità (per molti ) di fare di più per la propria igiene orale. A queste tematiche sono dedicate alcune sezioni di un sito che si distingue per un ottimo progetto grafico e per le incertezze nell'architettura web e nella programmazione.
Ritengo interessante e segnalo l'aspetto Multi-canale del progetto di Marketing e Comunicazione.
La fase attuativa della campagna avviene parallelamente:
sul canale web (sito, concorso),
sul canale TV (All Music)
sul canale radio (grazie ad una sinergia con RadioDj)
e sul campo (partecipazione ad eventi e promozione presso i punti vendita).

Come esempio dei contenuti originali del sito segnaliamo aneddoti e segreti di alcune delle più celebri bocche di Hollywood.
L'utente, o meglio il consumAutore viene coinvolto, in un ottica web 2.0, invitandolo a personalizzare il packaging del prodotto. Il viola è d'obbligo nel look del contest.
C'è un tentativo di promuovere una community ma il prodotto non ha le caratteristiche necessarie ad un approccio Tribale (vedi articolo)

Se volete osare avete tempo sino al 15 Aprile prossimo....

Ricordo che Salute della bocca non è solo salute dei denti.
C'è una interessante correlazione tra salute gastrointestinale e salute della bocca.
Molte afte, gengiviti e infiammazioni del cavo orale hanno la loro origine profonda nello stato del nostro intestino.
E' possibile migliorare la salute della bocca anche con un approccio nutrizionale e funzionale, integrando le cure specialistiche con cibi ricchi di vitamine, omega 3 e con qualche integratore specifico.

Creatives are bad a Cava dei Tirreni (Sa)

Chi si occupa di marketing e/o di comunicazione sa bene che la parola finale su una campagna e sui mezzi è sempre del committente e dei "Capi".
I creativi, che sono spesso avanti di 5 anni per quanto riguarda i trend e le mode, devono soccombere davanti alle facce sbigottite e marmoree di chi non ha alcuna idea di cosa sia comunicare.
Così idee brillanti, mezzi rivoluzionari, vengono cestinati dopo essere stati duramente criticati, o peggio, nell'assoluta indifferenza nei confronti dell'apporto in termini di innovazione e magari anche nelle tecniche di comunicazione.

Altre volte piombano sul pubblico campagne "di dubbio gusto" o con espliciti contenuti sessuali o con più o meno velati contenuti "violenti solo perchè sono:
E M O t I o N a L.

Io non sono abituato a mettere tutto in un unico calderone.
Mi piace DISCERNERE e dare ad ogni cosa il suo giusto valore.
Secondo parametri di efficacia comunicativa, di estetica, di contributo innovativo, di creatività, di trasparenza dell messaggio, esaminando i vari componenti (grafica, copy, layout) ma poi cercando di sentire "l'effetto che fa" l'opera nel suo insieme.

Poi succede spesso che quello che esce dalla porta rientra dalla finestra... e quello che è giudicato troppo forte per la Tv o i giornali circoli liberamente su Internet.
E' il caso delle sexy vegetariane dell'associazione peta con il loro video non proprio "carnale"..
che ha sconvolto i pensieri di chi non rinuncerebbe mai a cotoletta e fiorentina,


Mi piace l'idea di una mostra non solo "per gli addetti ai lavori" che analizzi le opere scartate, o quelle ritirate per censura o per motivi di opportunità.
Mi piace riflettere su come il messaggio viene letto in maniera differente dai differenti gruppi culturali, etnici, dalle persone di differente credo religioso, appartenenza politica....
RAGAZZI TUTTO QUESTO E' VERA COMUNICAZIONE.
Dopo l’enorme successo ottenuto nello scorso mese di dicembre dall’inaugurazione della terza edizione a Torino, non poteva mancare anche un appuntamento nella terra d’origine.

La "mostra sulla comunicazione rifiutata" si offrirà, infatti, allo splendido scenario del Complesso Monumentale di Santa Maria del Rifugio, in Piazza San Francesco a Cava de’ Tirreni (SA).


Dal 2 al 5 aprile 2009 la mostra itinerante vedrà in esposizione circa 130 lavori di agenzie di comunicazione e studi di progettazione sia spagnoli che italiani. Un appuntamento, unico nel suo genere, da segnare in agenda per tutti gli appassionati della grafica, della pubblicità e della comunicazione.

http://www.creativesarebad.com/
http://blog.creativesarebad.com/
info@creativesarebad.com

Segreteria organizzativa (9.00-13.00 - 14.30-18.30):

MTN Company s.r.l.
C.so Mazzini 22
84012 CAVA DE' TIRRENI SA
Tel.: +39 089 3122124
Fax: +39 089 3122125

Colazione Multi-Canale?

Le multinazionali Kellogs e Danone sono al momento tra le poche aziende che azzardano un timido approccio multicanale nel marketing dei loro prodotti.

Agli italiani viene proposta una Multi-Channell Breakfast con i cereali di Kellogs e gli yogurt al probiotico della Danone.


La Kellogs promuove dai palinsesti televisivi il suo "Programma di Key", mentre la Danone spinge il suo brand "Activia" con l'aiuto di Alessia Marcuzzi come testimonial ed una serie di consigli per uno stile di vita più sano.

Entrambe le campagne sembrano far leva sul senso di colpa per gli eccessi delle feste natalizie e fanno appello ai valori di "benessere fisico" e "linea snella".


Dal punto di vista tecnico l'approccio multi canale di Danone è più riuscito perchè utilizza TV + WEB + CONCORSO, ma nei due casi i contenuti proposti sono abbastanza scontati e vengono "ceduti" solo dopo una procedura di registrazione.
Kellogs addirittura sembra voler scoraggiare ulteriormente gli utenti imponendo un questionario preliminare con 10 domande (non Skippabile) e poi la registrazione.....

Siamo ancora lontani dal vero Marketing multicanale che per adesso resta appannaggio di poche multinazionali particolarmente propense all'innovazione e alla creatività.

Buon compleanno ZZUBERS

ZZUB è una simpatica combriccola di chiacchieroni...
Potremmo definirla anche come "una community italiana di passaparola", con un un anno di vita attiva.
Con i suoi quasi 7.000 iscritti ha collaborato a grandi progetti di marketing-comunicazione-promozione sperimentale con Pfizer e LILT, (Lega Italiana per la Lotta ai Tumori) nel diffondere informazioni sui benefici di una vita senza sigarette, ci ha insegnato come dialogare correttamente con le banche grazie a Patti Chiari, ha fatto conoscere tante iniziative di Vodafone e contribuito alla nascita del Vodafone Lab, ha sostenuto la rivoluzione Wi-Fi di FON e promosso tanti libri di giovani autori.

Io personalmente non sono un ZZUBER molto attivo, però tengo d'occhio l'iniziativa perchè la ritengo un laboratorio di idee e tecniche di marketing non convenzionale.

Proximity Forum 2008.... per saperne di più

Per chi vuole saperne di più sul marketing di prossimità segnalo questo evento che si terrà a Milano il prossimo 9 Ottobre.
Sul sito si possono trovare le informazioni sugli aspetti organizzativi e logistici.
Nei seminari si parlerà anche di:
- Bluetooth
- Wi-fi
- Rivelatori di posizione GPS
- Codici di Riconoscimento (QR Codes, Semacode)
- Near Field Communication (NFC)
- Display, Touch Screen
- Smart card
- Dispositivi sensori

Proximity Marketing di Bluetooth Evolution

La Dinolab di Gerardo Taglianetti realizza iniziative nel campo del proximity marketing attraverso un server che invia file multimediali ai dispositivi mobili utilizzando la tecnologia bluetooth.

Attraverso l'invio di contenuti multimediali pubblicitari sui cellulari dei vostri clienti attuali e potenziali si possono realizzare campagne pubblicitarie mirate e localizzate.

Tra le differenza del proximity marketing via bluetooth e gli altri mezzi pubblicitari il fatto che mentre nel secondo caso l'utente subisce passivamente il messaggio pubblicitario, con il bluetooth marketing il consumatore oltre a scegliere se ricevere o nò il contenuto multimediale può addirittura interagire con il dispositivo che lo invita a compiere delle operazioni affinché da quelle l’utente tragga un vantaggio finale.

Sul sito vengono ricordati i principali vantaggi di campagne mirate di proximity marketing via Bluetooth, ovvero:
La versatilità
Bassi costi di esercizio
La diffusione del mezzo operativo (cellulari)
Bassa invasività

L'iniziativa ideata da DINOLAB puo essere una riportata come esempio concreto di proximity marketing nell'ottica di "filosofia di marketing non convenzionale" a basso costo e alto impatto locale.

"Attraverso l'affissione di manifesti si attira l'attenzione dei clienti potenziali su un finto articolo di giornale che annuncia l’avvistamento di un alieno nelle vicinanze della città e mostra anche la foto dell’ extraterrestre. Le persone vengono invitate ad attivare il bluetooth del cellulare poiché si comunica la possibilità di ricevere un video-ripresa dell'alieno.
Invece che il video, il dispositivo invia una seconda immagine con una frase che spiega che per motivi tecnici il video non è supportato dal cellulare ed invita la persona a visitare il sito dell' agenzia dove viene spiegato loro che si tratta di uno scherzo e che sono stati partecipi di una campagna di bluetooth marketing".

Campagna multichannel per il widget di UPS

Campagna promozionale multi canale in grande stile per il nuovo tool on line di UPS.
La multinazionale americana specializzata in spedizioni ha recentemente perfezionato il servizio di tracking online delle consegne.
Il servizio già disponibile per i clienti presso il sito aziendale si è trasformato in un widget scaricabile gratuitamente che ci tiene aggiornati sull'avanzamento delle consegne e molto di più.

Ma andiamo ad analizzare in dettaglio l'aspetto di marketing e comunicazione.
L'azienda ha deciso di operare attraverso:
- gadget a ventosa affissi su parabrezza e specchietti posteriori delle vetture;
- affissioni murali nei parcheggi e nelle piazze italiane;
- campagne tv nazionali
- pagine pubblicitarie in riviste a grande tiratura;
- sezione del sito aziendale dedicata al nuovo widget;
- widget scaricabile gratuitamente che si installa nella barra di stato;

Questo è un lavoro da professionisti!!!
Il widget si chiama widget!!!!! Grande!!!!
Il personaggio che trovi affisso sul parabrezza della tua auto è realizzato in materiale resistente all'acqua e resta in loco grazie ad una piccola ventosa.
Sul simpatico pupazzetto il company name a l'indirizzo del widget. Niente altro.
Qualsiasi web addicted intuisce che dietro c'è molto di più...
A cosa serve il widget?? Entertainment o servizio???
In questo caso si tratta di migliorare un prezioso servizio di informazione alla clientela.



Punti di debolezza della campagna:
- Non tutti hanno bisogno di un widget sulla barra di stato per le frequentissime spedizioni con UPS
- Il sito poteva anche proporre piccole soluzioni di puro intrattenimento che i genitori avrebbero potuto usare con i piccoli curiosi dell'iniziativa;
- La campagna di affissioni e il gadget a ventosa non ricordano il servizio fornito da UPS anche se sembra improbabile che ci siano molti potenziali clienti che non abbiano mai sentito parlare della multinazionale.

Punti di forza della campagna:
Grande gioco di squadra tra gadget, affissioni, widget e sito.
Il pupazzetto e molto carino e simpatico;
Alcuni clienti possono reputare il widget molto utile per il loro business;

Yamamay e le poesie d'amore

Yamamay pubblicizza la sua collezione autunnale anche attraverso un concorso di poesia on line.

Gli aspiranti poeti possono iscriversi gratuitamente al concorso e verranno votati sul sito fino al 10 ottobre prossimo. L'iniziativa è interessante e apprezzabile. Partecipano anche nomi noti del panorama culturale italiano tra cui Paolo Ruffilli, autore di "Le Stanze del Cielo" edito da Marsilio.

Premi stratosferici per i primi tre qualificati, eletti dagli utenti: saranno nientepocodimenochè
"Eletti Vincitori Del Concorso"

Nient'altro?????

Uffa, siete sempre i soliti venali!!!!

Cosa sono i soldi in confronto alla gloria?????

Ma almeno un buono per un paio di calze in nailon????

Come al solito anche gli amici della moda hanno sprecato una opportunità.

Non hanno fatto nulla per interconnettere i canali di comunicazione promozionale. L'iniziativa online è infatti isolata dalle attività on the spot. Povero multi-channel!! Per quanto resterai incompreso?

Qualcuno ti capirà yama-mai?

marketing non convenzionale per un farmaco ?

Questa campagna pubblicitaria relativa ad un fantomatico farmaco dal nome "Obey" è apparsa nelle città di Toronto e Londra qualche mese fa.
Ovviamente il prodotto in questione è immaginario e a prima vista potremmo pensare di trovarci di fronte ad un caso di Visionary Marketing ,(da me) definito come: “l’uso di strategie e tecniche marketing innovative finalizzate a studiare la risposta del mercato indipendentemente dalla promozione di una merce o di un servizio, attraverso l’uso di prodotti chimerici o di campagne posticce”.


Si tratta invece di una campagna pubblicitaria non convenzionale che in una prima fase cattura l'attenzione del pubblico e rivela il prodotto promosso dopo avere creato un'aspettativa sull'evoluzione del caso. Importante per campagne di questo tipo è la capacità di generare un effetto virale e il passa parola (word of mouth).

Analizziamone i dettagli:

1) Il nome del prodotto "Obey" (che in inglese significa Obbidisci) evoca il frequente e spesso eccessivo utilizzo di psicofarmaci negli adolescenti. E' il fattore "emotional" della campagna;
2) Nella "capacità di pensiero autonomo" va ricercata la chiave di lettura della campagna che poi ci porterà a scoprire quale prodotto (e quale azienda) si nasconde dietro il farmaco posticcio; Ovvero "Penso con la mia testa quindi scelgo....X.... e "obey" te lo puoi (((XXXCENSOREDXXXX));