Chi potrà fare a meno del Mobile?

Volevo condividere qualche considerazione su una bella presentazione di Leonardo Bellini dal tema "Mobile Strategy 2010".

Premesse:

"che sia il 2013, 2014 o addirittura prima, gli accessi web da mobile sono destinati a superare quelli da desktop (fonte Morgan Stanley e Gartner Group)"

"I SN hanno un ruolo determinante nell'avanzata del mobile web, fenomeno confermato dal superamento di FB su Google negli USA avvenuto in gran parte grazie ai dispositivi mobili e ad i servizi push";

"Smartphone sempre più diffusi: 35% degli italiani tra 25 e 34 anni ne possiede uno"

" Il mobile rivoluzionerà ANCHE l'e-commerce, grazie ad applicazioni ad esso dedicate che sfruttino i servizi di localizzazione" e le funzioni web 2.0"

"Kindle e iPad avranno un impatto drammatico su editoria e tutto il mondo di comunicazione, marketing e pubblicità ad esso legato.
I cambiamenti saranno anche positivi in termini di fatturato visto che i formati elettronici stanno già stimolando la lettura e l'acquisto di libri e giornali"

"Nel giro di 3 anni l'editoria elettronica avrà raggiunto il 5,8% del market share (fonte PriceCooperHouse)"

"Moltissimi dei top 500 brands a livello mondiale hanno la loro Iphone App"


Sono d'accordo con Leonardo Bellini sul fatto che la navigazione e dunque gli strumenti su mobile si differenzieranno sempre di più da quelli su fisso.

Applicazioni che usano sistemi di geo localizzazione (come ad es. Foursquare, Gowalla) permetteranno di costruire valore aggiunto "on the spot" a quelle aziende che saranno in grado di individuare, raggiungere e coinvolgere i propri clienti potenziali.

I nostri assistenti digitali mobili saranno perfetti strumenti per un marketing multi-canale e innovativo.

Mobile strategy-2010

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Mobile e processo d'acquisto

Vi segnalo una lucida e approfondita presentazione di Marco Massara dal titolo "Mobile Search Marketing. cosa puoi cercare o scoprire con il tuo smartphone".
A mio parere la presentazione è brillantemente focalizzata sull'influenza dello strumento mobile sul processo d'acquisto. Vengono forniti interessanti spunti sull'uso avanzato dei dispositivi mobili nel marketing con le applicazioni ed il QR-code.

Mobile Search Marketing: dello Scoprire e del Cercare

View more presentations from Marco Massara.

Sogno o incubo?

Saranno state le troppe fette di crostata o il tacchino ripieno, ma stanotte ho avuto gli incubi.
Tutto è cominciato con una riflessione pre-onirica sulle possibili combinazioni tra Rfid e Mobile Phones evoluti. Il risultato è stata una passeggia psichedelica a metà tra Minority Report e Matrix.
Ieri, dopo avere sfogliato le pagine web di Verichip Co. , mi chiedevo a chi potesse venire in mente di farsi impiantare sottocute un tag RFid.

Poi mi sono ricordato che è il mercato ha fare le sue leggi e quindi sicuramente in futuro ci faranno credere che "è assolutamente indispensabile nonchè economicamente vantaggioso" poter essere "letti" come un barattolo di fagioli in scatola.

Nell'incubo, tutto cominciava con progetti di utilità sociale, come quello dell'Ente Parco Naturale delle Prealpi Giulie, che serve a guidare utenti portatori di handicap attraverso percorsi naturalistici segnalati da totem a radiofrequenza capaci di leggere i tag RFiD indossati dai visitatori.
Oppure quello dell hub di Copenaghen che combina RFid e tecnologia Bluetooth per far partire gli aerei in orario avvisando con un Bluetooth-Sms i passeggeri che si attardano nei locali dell'aereoporto.

Ma dal consiglio alla coercizione il passo è spesso troppo breve.

Wall Mart, per esempio, ha deciso di punire con una tassa di 2 $ i pallet di merce che non si fanno riconoscere elettronicamente.
Negli States già si preoccupano di non farsi "leggere" troppo facilmente e la comunità europea ha emanato delle raccomandazioni sull'uso dei Rfid nel rispetto della privacy.

Sapevi che un oggetto può identificare se stesso?
In realtò è molto difficile che tu lo sappia se nessuno vuole fartelo sapere.

Uno degli argomenti dibattuti al momento è se dovrà diventare obbligatorio contrassegnare in maniera certa e univoca i prodotti con Rfid.
Attualmente è possibile embeddare Rfids all'interno di bottoni assolutamente indistinguibili da "normali" bottoni per gestire meglio grandi lavanderie ospedaliere o di grandi comunità.

Inoltre bisognerà decidere se i tag inseriti su capi acquistati dal cliente dovranno o potranno essere disattivati.

Scriveremo ancora in seguito sugli Rfid, ma adesso torniamo al sogno...

Nel mio sogno avevo un mostrointasca una specie di computer ( mi rifiuto di chiamarlo telefonino!!!) ultimo modello che gestivo con un dito.
Secondo me il più grande limite attuale della telefonia mobile è intrinseca alle dimensioni dello strumento (che deve essere tascabile e leggero).

Una soluzione potrebbe arrivare presto dagli schermi LCD pieghevoli, connessi wireless con il mostrointasca. Esci dal taschino il tuo 32 pollici e al posto di soffiarti il naso lo apri quanto serve e ti leggi il quotidiano o wikipedia.

Ma le applicazioni in arrivo sono da urlo....

Di seguito trovate i vincitori della Google Android Application Challenge.

La vedo molto Social......

E siamo ancora web 2.0. Pensate quando la domotica sarà diffusa e i nostri strumenti di lavoro quotidiano, animali domestici, elettrodomestici saranno tutti connessi.

E' gia nata su Ning la prima community costituita esclusivamente da condizionatori e frigoriferi.

Dove arriveremo?

La vedo molto Social......
E siamo ancora web 2.0. Pensate quando la domotica sarà diffusa e i nostri strumenti di lavoro quotidiano, animali domestici, elettrodomestici saranno tutti connessi.
E' gia nata su Ning la prima community costituita esclusivamente da condizionatori e frigoriferi.
Dove arriveremo?

Poi per fortuna mi sono svegliato... era domenica....

Wireless for Business Forum di Milano

Ma porca Miseria!!!!
Giusto il 25 giugno in Corrispondenza con il Convegno internazionale su Enterprise 2.0 di Quintarelli a Varese. Visto che non ho ancora perfezionato le tecniche di bilocazione dovrò decidere a quale dei due eventi rinunciare.
Il Wireless for Business Forum si terrà a Fieramilanocity nei due giorni compresi tra il 25 ed il 26 Giugno prossimi.

Il calendario di eventi è tutto da non perdere; di particolare interesse per gli amanti del marketing il convegno su Mobile e Multicalatità di cui forniamo il programma dettagliato:

Mobile Marketing: un nuovo paradigma nella gestione multicanale del cliente

A cura di:
School of Management del Politecnico di Milano
Relatore:
Veglia Mauro, Pavone Layla, Noci Giuliano

La multicanalità sta diventando un nuovo paradigma di gestione della relazione con il consumatore, e il telefono cellulare si trasforma in un potente strumento a supporto del Mobile Marketing e del Mobile Service Management. Il Convegno si pone l’obiettivo di approfondire questo tema: analizzando i principali strumenti di Mobile Marketing e di Mobile Service Management; delineando i benefici che questi strumenti possono apportare al business; sintetizzando quello che sta accadendo in Italia, con uno sguardo aperto anche sulle migliori esperienze internazionali.
Le opportunità offerte dagli strumenti di Mobile Marketing e Mobile Service Management verranno evidenziate anche attraverso la condivisione di alcune tra le più significative esperienze italiane.
Programma
15.30 Mobile Marketing & Service: scenari, opportunità e benefici
Giuliano Noci, School of Management Politecnico di Milano
15.45 Overview Internazionale
Russel Buckhley, Managing Chairman MMA
16.00 “Il telefonino: il media sempre con te”
Layla Pavone, Managing Director, Isobar e Presidente, IAB Italia
16.20 Tavola Rotonda : “Esperienze a confronto”
Carlo Andrea Pattacini, Digital Media Manager Barilla G. e R. F.lli S.p.A.
Mauro Veglia, Senior Vice President Customer Services, Fiat Group Automobiles
17.00 Chiusura dei lavori