Proximity Marketing di Bluetooth Evolution

La Dinolab di Gerardo Taglianetti realizza iniziative nel campo del proximity marketing attraverso un server che invia file multimediali ai dispositivi mobili utilizzando la tecnologia bluetooth.

Attraverso l'invio di contenuti multimediali pubblicitari sui cellulari dei vostri clienti attuali e potenziali si possono realizzare campagne pubblicitarie mirate e localizzate.

Tra le differenza del proximity marketing via bluetooth e gli altri mezzi pubblicitari il fatto che mentre nel secondo caso l'utente subisce passivamente il messaggio pubblicitario, con il bluetooth marketing il consumatore oltre a scegliere se ricevere o nò il contenuto multimediale può addirittura interagire con il dispositivo che lo invita a compiere delle operazioni affinché da quelle l’utente tragga un vantaggio finale.

Sul sito vengono ricordati i principali vantaggi di campagne mirate di proximity marketing via Bluetooth, ovvero:
La versatilità
Bassi costi di esercizio
La diffusione del mezzo operativo (cellulari)
Bassa invasività

L'iniziativa ideata da DINOLAB puo essere una riportata come esempio concreto di proximity marketing nell'ottica di "filosofia di marketing non convenzionale" a basso costo e alto impatto locale.

"Attraverso l'affissione di manifesti si attira l'attenzione dei clienti potenziali su un finto articolo di giornale che annuncia l’avvistamento di un alieno nelle vicinanze della città e mostra anche la foto dell’ extraterrestre. Le persone vengono invitate ad attivare il bluetooth del cellulare poiché si comunica la possibilità di ricevere un video-ripresa dell'alieno.
Invece che il video, il dispositivo invia una seconda immagine con una frase che spiega che per motivi tecnici il video non è supportato dal cellulare ed invita la persona a visitare il sito dell' agenzia dove viene spiegato loro che si tratta di uno scherzo e che sono stati partecipi di una campagna di bluetooth marketing".

La creatività non è mai distruttiva

Vorrei brevemente esprimere il mio pensiero a proposito di una disputa nata sulle rive di un lago ed approdata sui blog più cliccati d'Italia.
Neanche a prima vista si può scambiare per atto creativo il lacerare un quadro e sputargli sopra degli smarties semi-masticati oppure creare le condizioni per la morte violenta di migliaia di persone. Questa robaccia non ha nulla a che fare con la creatività.

La creatività vera dasce da una serie di fattori tra cui:
- la recettività nei riguardi del sovra-umano ed universale;
-un sufficiente distacco da paure ed aspettative;
- una buona sincronizzazione con i ritmi della natura e dell'uomo;
- un rapporto armonico con se stessi;

Il prodotto di un atto creativo è caratterizzato da "bellezza" bontà" e "gentilezza di forma e di nome".

Queste pre-condizioni escludono a priori dalll'ambito della Vera creatività ogni gesto distruttivo gratuito e qualsiasi forma di azione nata con l'intenzione di nuocere.

E' bene ribadire ancora una volta che non è possibile trovare alcun "valore" creativo in personaggi come Hitler o Bin Laden.
Qualsiasi tentativo di trovare nelle "attività" di questi individui un qualche "aspetto positivo" da ogni possibile punto di vista (artistico, estetico, sociale, politico economico) è da considerarsi a mio avviso apologia bella e buona.

Sono oltremodo sconcertato nel constatare che personaggi famosi e "di cultura" cadano con tale facilità in queste trappole da bambini della scuola elementare.

Campagna multichannel per il widget di UPS

Campagna promozionale multi canale in grande stile per il nuovo tool on line di UPS.
La multinazionale americana specializzata in spedizioni ha recentemente perfezionato il servizio di tracking online delle consegne.
Il servizio già disponibile per i clienti presso il sito aziendale si è trasformato in un widget scaricabile gratuitamente che ci tiene aggiornati sull'avanzamento delle consegne e molto di più.

Ma andiamo ad analizzare in dettaglio l'aspetto di marketing e comunicazione.
L'azienda ha deciso di operare attraverso:
- gadget a ventosa affissi su parabrezza e specchietti posteriori delle vetture;
- affissioni murali nei parcheggi e nelle piazze italiane;
- campagne tv nazionali
- pagine pubblicitarie in riviste a grande tiratura;
- sezione del sito aziendale dedicata al nuovo widget;
- widget scaricabile gratuitamente che si installa nella barra di stato;

Questo è un lavoro da professionisti!!!
Il widget si chiama widget!!!!! Grande!!!!
Il personaggio che trovi affisso sul parabrezza della tua auto è realizzato in materiale resistente all'acqua e resta in loco grazie ad una piccola ventosa.
Sul simpatico pupazzetto il company name a l'indirizzo del widget. Niente altro.
Qualsiasi web addicted intuisce che dietro c'è molto di più...
A cosa serve il widget?? Entertainment o servizio???
In questo caso si tratta di migliorare un prezioso servizio di informazione alla clientela.



Punti di debolezza della campagna:
- Non tutti hanno bisogno di un widget sulla barra di stato per le frequentissime spedizioni con UPS
- Il sito poteva anche proporre piccole soluzioni di puro intrattenimento che i genitori avrebbero potuto usare con i piccoli curiosi dell'iniziativa;
- La campagna di affissioni e il gadget a ventosa non ricordano il servizio fornito da UPS anche se sembra improbabile che ci siano molti potenziali clienti che non abbiano mai sentito parlare della multinazionale.

Punti di forza della campagna:
Grande gioco di squadra tra gadget, affissioni, widget e sito.
Il pupazzetto e molto carino e simpatico;
Alcuni clienti possono reputare il widget molto utile per il loro business;

Sit-ComMarketing di Arredissima

"La Casa dei Sogni” e una mini serie di fiction promozionali realizzate da Arredissima. Saranno messe in onda a partire da marzo su tutte le emittenti televisive private del nord Italia.
Arredissima è la nuova denominazione di Nord Est Ingrosso Mobili, un'azienda di arredamento con sede in Castelfranco Veneto (Treviso).
L'azienda ha sempre puntato molto ed investito nella comunicazione pubblicitaria e adesso in linea con il potenziamento della rete vendita e l’allargamento del bacino di clienti a tutto il nord Italia, cerca di comunicare con i potenziali clienti in modo originale e "non convenzionale".

Se in Italia se vuoi avere ascolto in Tv non puoi non proporre Sit-Com (parola di Pippo Baudo).

Questo tipo di produzioni sembrano diventate le uniche "forme di espressione artistico-televisiva" in grado di catturare il grande pubblico. Vedremo se i mini episodi della durata di 3 minuti ciascuno saranno capace ti conquistare i cuori ed i salotti dei nostri tele spettatori !

La sit com è stata girata presso la sede Arredissima di Nichelino (Torino) che, per quasi una settimana, è diventata l’inedito set dove casa di produzione, regista e attori hanno dato vita alle cinque puntate de “La Casa dei Sogni”.

Per maggiori informazioni su Arredissima:
Puoi vedere anche on line le puntate de “La Casa dei Sogni”:

Pregevole il tentativo di legare web e TV per mezzo di un sito web. I collegamenti tra i canali potrebbero essere sviluppati in un'ottica multi-canale.

Yamamay e le poesie d'amore

Yamamay pubblicizza la sua collezione autunnale anche attraverso un concorso di poesia on line.

Gli aspiranti poeti possono iscriversi gratuitamente al concorso e verranno votati sul sito fino al 10 ottobre prossimo. L'iniziativa è interessante e apprezzabile. Partecipano anche nomi noti del panorama culturale italiano tra cui Paolo Ruffilli, autore di "Le Stanze del Cielo" edito da Marsilio.

Premi stratosferici per i primi tre qualificati, eletti dagli utenti: saranno nientepocodimenochè
"Eletti Vincitori Del Concorso"

Nient'altro?????

Uffa, siete sempre i soliti venali!!!!

Cosa sono i soldi in confronto alla gloria?????

Ma almeno un buono per un paio di calze in nailon????

Come al solito anche gli amici della moda hanno sprecato una opportunità.

Non hanno fatto nulla per interconnettere i canali di comunicazione promozionale. L'iniziativa online è infatti isolata dalle attività on the spot. Povero multi-channel!! Per quanto resterai incompreso?

Qualcuno ti capirà yama-mai?

Social Recruiting

Come apprendista-stregone del marketing ho sempre pensato che la ricerca di lavoro somiglia molto ad un marketing plan in cui il prodotto da promuovere è "sé stessi".
La promozione del proprio profilo professionale non può essere lasciata al caso o gestita in maniera superficiale.
Le più recenti tecniche di marketing non convenzionale come viral video, passaparola, e l'uso del social networking possono essere uno strumento in fondamentale per la promozione non solo di beni e servizi ma anche di ciò che ci è molto caro e vicino: noi stessi.

Era da tempo che volevo scrivere un post sul web 2.0 in relazione alla ricerca/offerta di lavoro.
L'impulso me lo ha dato un mio contatto che opera come recruiter a Chicago.
Nel suo video "Come trovare candidati usando Twitter"

Thomas F.X. Licari fornisce ai suoi colleghi recruiters ed headhunters le istruzioni per trovare i candidati ideali usando strumenti di microblogging come Twitter, social software clients come Twhirl o aggregatori avanzati come Hashtags.
Il social network Linkedin è così usato dai recruiters che sarebbe assurdo per un qualsiasi professionista ricercare una posizione lavorativa senza prima realizzare su questo strumento un profilo personale dettagliato.
Anche Facebook e Myspace sono utilizzati per le ricerche di professionisti e si tiene in giusta considerazione che il tono delle interazioni è decisamente più informale rispetto al precedente network.
Thomas però è decisamente all'avanguardia perché fruga tra i tags con gli aggregatori, mette il naso dove pochi hanno il coraggio di osare: le cinguettate informali e compatte di Twitter.
Le poche decine di migliaia di utenti registrate in Italia non fanno certamente di Twitter lo strumento ideale per scovare talenti ma i numeri sono in crescita.
In sintesi:

- I social networks, gli strumenti folksonomici e di social tagging e la blogosfera sono sempre più utilizzati per la ricerca e la selezione di personale qualificato;

- Un professionista che intende aprirsi alla possibilità di cercare o cambiare la sua posizione lavorativa dovrebbe utilizzare in maniera mirata ed intelligente questi strumenti per cogliere al meglio le possibilità di crescita professionale che la rete offre.

Ricordate che il vostro valore nel mercato del lavoro è dato dal seguente prodotto:

competenze professionali X soft skills X numero di contatti professionali

I social networks aiutano a sviluppare l'intelligenza emotiva attraverso le interazioni affettive e l'intelligenza sociale attraverso la costruzione e la gestione delle relazioni. Poco importa che ci sia una componente di "virtualità". Virtuale non significa certo "non reale"... Sono solo forme diverse di realtà.

A copywriter's blues

Molti conoscono Alex Badalic per il modo sistematico ed inesorabile con cui ha saturato internet con i suoi profili. Non esiste social network, gruppo, forum, chat, in cui non abbia messo naso....
In breve tempo il Crazy Merketing Network e la sue recente controparte internazionale si sono affermati come punto di riferimento per il Marketing innovativo e la Comunicazione "out of the box".
Ma pochi conoscono il suo animo sensibile ed il suo profilo blue...
Alex ha deciso di condividere con noi la sua profonda conoscenza del Blues realizzando un blog dedicato ai grandi di questo genere musicale.
Nasce così A copywriter's blues un bell'esempio di blog tematico con una forte componente 2.0
Quello che mi piace di più del sito è lo spirito di condivisione e un amore evidente per i grandi classici meno famosi....
Un augurio ad Alex e al suo Copywriter's blues.
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