Nuovo esempio di proximity marketing realizzato da One Italia Spa e MediaCom Mobile per Warner Home Video. Il dvd "I am Legend" sarà pubblicizzato presso 6 megastore strategici Mediaworld attraverso messaggi bluetooth diretti ai telefoni cellulari dei clienti. Il messaggio contiene il wallpaper della pellicola, oltre al trailer del film. Un'iniziativa simile era stata già realizzata per il lancio di Beowulf.
