Creatori – Solo il 10% degli europei online crea contenuti con le social technologies.
Critici – Il 19% degli europei online partecipa in attività quali il lasciare post su blog di altri o scrivere delle recensioni di prodotto.
Collectori – Solo il 9% degli europei online partecipa alla catalogazione e all'organizzazione del contenuto web.
Joiners – Il 13% degli europei online è attivo nei social network.
Spectatori – Il 40% degli europei online vede e legge il contenuto dei social media.
Inattivi – Il 53% degli europei online non utilizza le social technologies in alcun modo
e per le osservazioni sulle motivazioni di adesione ad un social network, in slide 6
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