Microblogging business oriented

Blellow è un alternativa al più famoso Twitter focalizzata al mondo del business.
I micromessaggi ospitati in questo social network saranno quindi orientati a rispondere alle esigenze di imprenditori e professionisti, non solo del web.
Strumento importante che propone Blellow (e che manca in Twitter) sono i Gruppi in cui si possono raccogliere appassionati dei più disparati settori.
Ecco ad esempio il settore "Arti Creative" Il social è ancora in fase Beta ma promette bene.

"Vendere" il "Vangelo" con una Campagna Multicanale

Quando penso al "Vangelo" (sì proprio quello di Gesù),
ho una certa difficoltà a farlo in termini di Marketing Multicanale e Web 2.0-oriented.

La cosa che mi riesce più difficile e' pensare al "Vangelo" come un prodotto da piazzare, alla stregua di un dentifricio, di un pannolino o di una birra. Ma ognuno ha i suoi limiti!

Limiti che non hanno fermato gli amici di "Famiglia Cristiana" , i quali hanno attivato una campagna di marketing multi-canale in grande stile per vendere il libro più famoso tra gli ascoltatori di Radio Maria, nelle edicole con la rivista a partire dallo scorso 1° Febbraio.



La campagna utilizza Ads radiofonici sui canali RAI.
Durante gli spot viene richiamato il sito web di Famiglia Cristiana con riferimenti al concorso:
Vota il personaggio più simpatico del Vangelo.

Chi ha progettato il concorso ha deciso di escludere dal concorso Gesù e Maria, probabilmente perchè partivano con una sospetta preferenza da parte di personaggi altolocati.
Possiamo quindi accontentarci di Taddeo o Simon Pietro.

La scelta dei candidati, fatta in perfetto stile Paolino, ci rattrista profondamente.
Con sconcertato rammarico constatiamo l'assenza di un personaggio femminile.....eppure il Vangelo offre una ricca testimonianza di donne di grande profilo.

A completare l'approccio web 2.0, il collegamento ad un gruppo su Facebook, ma i distratti organizzatori dell'iniziativa hanno dimenticato di inserire il link al gruppo in oggetto.

Ma noi lo abbiamo trovato lo stesso!!
Si tratta del gruppo "Famiglia Cristiana" con ben 156 membri.
Questo è il sito dell'iniziativa denominata FACEBIBLE.

Un vero professionista del marketing riesce a vendere qualsiasi prodotto o servizio!
Il segreto è nella strategia e negli strumenti utilizzati.
Quando si progetta una campagna multicanale è opportuno che gli obbiettivi siano commisurati alle risorse disponibili, ma ci troviamo spesso ad analizzare esempi di iniziative di marketing-comunicazione in cui vengono investite ingenti risorse con risultati mediocri dal punto di vista del profilo tecnico (e quindi dei risultati).

Strategia Multi-canale per il colluttorio Listerine

Gli amici del pesciolino Nemo nel film di animazione della Pixar dicevano:
Bleah! La bocca umana è proprio una Fogna!!!
Non è così per tutti; mia moglie, ad esempio, si lava i denti 3 volte al giorno!
Io invece sono meno aggressivo anche se non ho una carie all'età di 42 anni.

Adesso dai produttori del Colluttorio Listerine ci arriva una interesante proposta:

"Fai di più per la tua bocca, metti alla prova la tua creatività, e vinci un Week-end a New York!"

Il progetto Listerine 2009 è stato ideato da Jwt che lo ha realizzato assieme a Vox idee per il business.
Il nome del progetto DO-MORE vuole richiamare all'attenzione la necessità (per molti ) di fare di più per la propria igiene orale. A queste tematiche sono dedicate alcune sezioni di un sito che si distingue per un ottimo progetto grafico e per le incertezze nell'architettura web e nella programmazione.
Ritengo interessante e segnalo l'aspetto Multi-canale del progetto di Marketing e Comunicazione.
La fase attuativa della campagna avviene parallelamente:
sul canale web (sito, concorso),
sul canale TV (All Music)
sul canale radio (grazie ad una sinergia con RadioDj)
e sul campo (partecipazione ad eventi e promozione presso i punti vendita).

Come esempio dei contenuti originali del sito segnaliamo aneddoti e segreti di alcune delle più celebri bocche di Hollywood.
L'utente, o meglio il consumAutore viene coinvolto, in un ottica web 2.0, invitandolo a personalizzare il packaging del prodotto. Il viola è d'obbligo nel look del contest.
C'è un tentativo di promuovere una community ma il prodotto non ha le caratteristiche necessarie ad un approccio Tribale (vedi articolo)

Se volete osare avete tempo sino al 15 Aprile prossimo....

Ricordo che Salute della bocca non è solo salute dei denti.
C'è una interessante correlazione tra salute gastrointestinale e salute della bocca.
Molte afte, gengiviti e infiammazioni del cavo orale hanno la loro origine profonda nello stato del nostro intestino.
E' possibile migliorare la salute della bocca anche con un approccio nutrizionale e funzionale, integrando le cure specialistiche con cibi ricchi di vitamine, omega 3 e con qualche integratore specifico.

eDetailing vendors: un mercato in esplosione

Con la scadenza dei brevetti sui farmaci più utilizzati (antiipertensivi, ipocolesterolemizzanti, inibitori di pompa protonica) le multinazionali farmaceutiche stanno cambiando drasticamente le loro strategie di marketing riducendo gli investimenti sull'informazione scientifica e investendo sempre di più sull'eDetailing.


Questo repentino switch, è stato enfatizzato dalla tendenza (costante di settore) all'emulazione tra le maggiori Big Pharma e ha fatto sviluppare un settore di servizi avanzati completamente nuovo.
Tra gli eDetailing vendors troviamo Aptilon Health, Group DCA, iQLearning, Lathian Systems, Medsite, e Physicians Interactive, Detail-Direct:
In Italia è presente anche Elsevier Masson forte della sua posizione predominante nelle Banche Dati farmaceutiche (ricordiamo che Esevier gestisce il CoDiFa.)

Precisiamo che l'eDetailing può essere utilizzato con successo solo da realtà di medie o grandi dimensioni sia per gli investimenti necessari sia per la scala d'intervento (necessariamente al livello nazionale o internazionale). Inoltre è auspicabile un'ottica di Marketing Multicanale per sincronizzare e incrementare le sinergie tra iniziative Online e "sul campo".
Quali sono i vantaggi dell'eDetailing per un'azienda farmaceutica e per i loro interlocutori della classe medica:

• Convenienza - I contenuti proposti e le informazioni su prodotti ed iniziative possono essere proposti (dall'azienda) e fruiti (dal medico) nel modo e momento migliore;
  
• Profondità - le risorse scientifiche ed i risultati delle ricerche vengono resi disponibili per un download e per la consultazione;
• Semplicità: una semplice registrazione e si accede a tuti i servizi del portale;
  
• Interazione: l'utente può interagire con l'azienda fornendo un feed-back sui prodotti e ricevendo consulenze personalizzate;
  
• Sincronizzazione: le attività sul campo come congressi, seminari, possono essere facilitate nelle fasi organizzative e realizzative;
• Community; l'eDetailig avanzato riesce a promuovere la creazione di communities di professionisti e/o pazienti che supportano l'azienda nel raggiungimento della sua mission
• Competitive Intelligence: l'eDetailing può facilitare la raccolta e la gestione di informazioni strategiche per l'azienda da utilizzare per la definizione e l'aggiornamento dei piani di marketing strategico e di prodotto;

Tra i grandi progetti di eDetailig realizzati in Italia ricordiamo Univadis, creato da Merck Sharp & Dohme e notevole per il numero di professionisti registrati. Ad oggi sono più di 500.000 in Europa.

Anche altre grandi multinazionali come Pfizer (con Medikey) e Glaxo hanno sviluppato progetti simili e persino aziende di media dimensione associano all'informazione sul farmaco attività on-line ed off-line di aggiornamento.

Giornalisti RAI ? Bocciati in Scienze

Giornalisti di RAI UNO rimandati a Settembre in Scienze !!!

Durante il telegiornale di oggi 15 Marzo trasmesso dalla RAI sulla rete Uno hanno fatto una gaffe dietro l'altra nel campo delle Scienze Naturali...

Per cominciare in un servizio proveniente dall'Australia parlavano di un PERICOLOSO SQUALO che si era avvicinato ad un gruppo di nuotatori...

mentre le immagini mostravano uno SQUALO MARTELLO che si nutre di polpi, crostacei e piccoli pesci... Nonostante possa raggiungere grandi dimensioni, gli squali appartenenti al genere Sphirna sono poco aggressivi nei confronti dell'uomo e si contano pochissimi casi di attacchi. Sono a rischio di estinzione e rispetto ad altri generi di squali hanno un comportamento sociale estremamente complesso ed attualmente poco compreso.

Il servizio successivo si dedicava ad una posticcia caccia alla volpe tenutasi in provincia di Treviso. La goliardica iniziativa, che ha divertito certamente i cani coinvolti non ha certamente infastidito le poche volpi ormai rimaste nel territorio provinciale, che si tengono ben lontane dalle aree super antropizzate della pianura.

I giornalisti della RAI a questo punto hanno tirato fuori qualche immagine di repertorio in cui si vedeva prima una volpe mentre era attaccata dai cani e poi tre VOLPI DEL DESERTO!!!
Anche se ci fossero state volpi nei dintorni non avevano certo le orecchie da LICAONE!!

QUESTO ESSERE LICAONE NON VOLPE!!!!

Ci auguriamo che in altre materie i giornalisti RAI non mostrino la stessa professionalità che hanno mostrato oggi con le loro divertenti gaffe naturalistico-etologiche.

Enterprise2Open Community

Segnalo il sito della community Enterprise2Open perchè la ritengo ricca di potenzialità.
Il gruppo ha una stanza su Friendfeed ed un Wiki (in Tedesco).
Nel sito articoli, recensioni interviste sull'Impresa del presente proiettata al futuro.
Utili spunti per tutti i community leaders e manager che aspirano a perfezionare la propria leadership nella presentazione di David Terrar:

How To Build Vibrant Communities Within The Enterprise

View more presentations from David Terrar.

L'alta percentuale di "lurkers" (90%), il digital divide e la resistenza verso ogni forma di cambiamento sono aspetti della vita aziendale che possiamo riassumere sotto l'etichetta di
"Enterprise 2.0 Compliance".
A questo argomento è dedicata una conferenza che si terrà a Dusseldorf il 20 ed il 21 Aprile 2009.

Vuoi un blog di successo ? Allora non imitarmi

Tutto quello che avresti dovuto fare per gestire un blog di successo
ma che hai sempre ignorato.....

I consigli di Leonardo Bellini sono preziosi, ma certe volte chi scrive in un blog si lascia condurre dall'ispirazione (scrivendo articoli lunghissimi), scrive per se stesso (non coinvolgendo),
preferisce un titolo che lo diverte al posto di uno premiato dai browser.
E' questo il bello dei blog: il fatto che non sempre layout e contenuti seguano regole di mercato; che ci sia spazio per sperimentazione e creatività anche a scapito del rating.

Crescere....
Nel tempo, ho cercato di migliorare la leggibilità dei miei post strutturando meglio il testo in capitoli, inserendo sempre contenuti multimediali etc. e penso che c'è sempre spazio per miglioramenti. Suggerisco a tutti quanti scrivano in un blog questa presentazione :

Blog Writing

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